1. Delimitación
Los ciudadanos están estrechamente vinculados con los medios de comunicación, y en Chiclayo ya se está empezando a vivir una fiesta electoral y es por lo tanto el momento donde ellos tendrán que tomar su decisión de voto a partir de lo que lean, escuchen o vean. La televisión, medio de comunicación por excelencia, juega un papel muy importante y podría decir decisivo al momento de transmitir información, en este caso, correspondiente al tema político, pues muchos estudiosos e investigadores afirman que la televisión tiene una gran influencia sobre los individuos y más si estos se encuentran demasiado expuestos ante éste medio masivo, por ello planteo el estudio de la influencia de los mensajes políticos transmitidos a través de la televisión en la decisión de voto de las y los ciudadanos.
Gran parte de la acción política se juega en los medios de comunicación. Estos se han convertido en el único escenario en los cuales se debate un consenso político. Los medios de comunicación se han convertido en la principal plataforma a través de la cual los políticos dirigen sus mensajes, no solo al electorado sino también a sus adversarios, sus manifestaciones y sus denuncias[1]. Sin duda los medios de comunicación juegan un papel destacado en los procesos electorales, la gran cobertura que tienen hacen posible la difusión extensa e inmediata de los mensajes que se transmiten a través de ellos.
Mención aparte merece la televisión, por ser el medio de comunicación más sintonizado, según arrojan los resultados de la encuesta realizada el 16 de mayo a un número de 34 personas, al preguntarles que medio es el que más consumen. En la actualidad ya no se podría decir que la radio es el medio que acompaña a los hogares, no hay duda tampoco que éste llegue a lugares más alejados por su cobertura y por ser de fácil transporte; pero la televisión se ha ganado un significativo lugar pues hasta en los hogares más humildes se cuenta con un televisor “quien” se ha vuelto un integrante más de la familia. A pesar de la aparición del internet las personas tienen un mayor consumo televisivo, esto quizá por la facilidad de acceso y sin costo alguno.
A través de la televisión se dan a conocer los hechos más resaltantes de lo que sucedió, sucede y probablemente sucederán. Y en épocas electorales esta preferencia es todavía más elevada. “En todo el mundo las investigaciones y las encuestas muestran que la televisión se ha convertido, para los electores, en el mejor medio para obtener informaciones durante una campaña electoral, en la fuente mejor para conocer y evaluar los avatares de unos comicios y los candidatos en liza[2]”.
De Moragas menciona que las campañas que se desarrollan en la televisión constituyen el único lugar y el único momento en que un candidato se pone en contacto con todos los electores, estén a favor o en contra, muy interesados por la política o poco. Ningún otro medio le da acceso a semejante universalidad de ciudadanos. Sabiendo esto los ciudadanos chiclayanos consideran a la televisión como el medio de mayor credibilidad considerando a la política como tema más importante y más visto, es por ello que el propósito del enunciado de investigación está enfocado en abordar a los procesos políticos pero sólo en el medio de comunicación más influyente, la televisión.
La siguiente propuesta investigativa pretende analizar la capacidad persuasiva que tienen los mensajes políticos que se transmiten a través de la televisión, el contenido de estos mensajes, las estrategias que usan los candidatos y agrupaciones políticas que aspiran representarnos para captar la atención y por consiguiente ganar el voto del televidente-elector. Hablar de mensajes políticos no es sólo considerando a la propaganda, que ya en su esencia tiene la intención de persuadir al individuo, si no que también al mismo discurso, a las entrevistas, a los sondeos, los debates, las noticias y los reportajes que se transmiten a través de la televisión, éstos muchas veces tienen una doble intención, pues los que manejan los medios de comunicación, como también los que hacen uso de este soporte televisivo, muchas veces manipulan la información con algún fin que beneficie sus intereses económicos o políticos, como lo menciona Paniagua “el mensaje político sufre una transformación severa al ser recogido por los medios de comunicación”, la distorsión o manipulación de estos mensajes hará que la población no se entere o se desinforme de la situación política actual, esto ocasionará en los telespectadores una “manipulación de conciencias”, votar por el “mal peor”, afectando a la soberanía nacional y por ende no permitiendo una verdadera y consciente participación ciudadana.
El problema de investigación se encuentra dentro de la línea de periodismo y es de naturaleza descriptiva, y es necesario abordarlo porque las ciudadanas y ciudadanos chiclayanos consumen más televisión y a través de ésta prefieren el tema político, pero a pesar de la gran demanda de temas políticos ellos y ellas no consideran a estos contenidos los más creíbles y confiables, pues las personas saben de la desinformación de la televisión; y esto se agrava más porque al preguntarles si consideran que los medios de comunicación influyen en la decisión de voto, un alarmante 91% dijo que sí.
Términos Básicos
Mensajes Políticos: Se refieren a las formas concretas de mensaje que son usados por las maquinarias electorales de los partidos para hacerse conocidos y transmitir sus propuestas a las y los ciudadanos, es decir, buscando mediante estos una comunicación directa con el intelecto del hipotético y pasivo elector.
Influencia: Es la capacidad que tienen los medios de comunicación, en este caso la televisión, de controlar y modificar la percepción de una persona para adquirir un beneficio que tiene un determinado fin, muchas veces ligado al poder.
Ciudadanía: Son todos los personajes que conforman la comunidad, tienen una estrecha relación con los medios de comunicación, personas con pleno derecho para emitir su voto y que es necesario que consideren a los procesos políticos como un evento importante para ellos y la sociedad.
Comunicación Política: Se refiere al proceso que se desarrolla en un determinado tiempo y lugar en el cual se encuentran estrechamente vinculados tanto agrupaciones políticas, candidatos, medios de comunicación y la ciudadanía en su papel de elector; buscando entre ellos un clima de opinión y consenso, pero teniendo como base a la participación ciudadana.
2. Formulación Del Problema
¿Cuál es la influencia de los mensajes políticos transmitidos a través de los canales televisivos nacionales en la decisión de voto de las y los ciudadanos de la provincia de Chiclayo?
Variables de Investigación
· Variable Dependiente: Decisión de voto
Preguntas Concurrentes
2. ¿Qué otros factores influyen en la decisión de voto de la ciudadanía chiclayana?
3. ¿Cuáles son los canales televisivos más sintonizados en la ciudad de Chiclayo?
4. ¿Qué partidos políticos han utilizado el soporte televisivo para difundir su campaña electoral?
5. ¿Cuánto del presupuesto destinado a una campaña política, es destinado sólo para televisión?
6. ¿Qué opina del tema político la ciudadanía de Chiclayo?
7. ¿Cuántas mujeres se lanzarán a la competencia política en éstas próximas elecciones?
8. ¿Qué tanta es la confianza que la ciudadanía chiclayana le tiene a la televisión?
9. ¿Cuántas personas sufragan en la provincia de Chiclayo?
10. ¿Cómo se llevaron a cabo las elecciones municipales en el año 2006 en la ciudad de Chiclayo?
3. Objetivos de la Investigación
Objetivo General
- Determinar la influencia de los mensajes políticos trasmitidos a través de los canales televisivos nacionales en la decisión de voto de las y los ciudadanos de la provincia de Chiclayo.
Objetivos Específicos
- Indagar sobre el manejo de los mensajes políticos dentro de los canales televisivos nacionales, antes de ser lanzados al aire.
- Estudiar cuan expuesta está la ciudadanía de Chiclayo ante el bombardeo de mensajes políticos, transmitidos a través de la televisión.
- Analizar la recepción crítica de las y los ciudadanos a partir de la transmisión de mensajes políticos televisivos.
- Caracterizar las respuestas de las y los ciudadanos, antes, durante y después de un proceso electoral.
- Establecer estrategias de fiscalización para evitar la manipulación de los canales televisivos nacionales, por parte de los candidatos o agrupaciones políticas.
[1] PANIAGUA, Francisco. Influencia de los medios en el voto EN Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui Nº 96. Diciembre 2006.
[2] DE MORAGAS, M. Sociología de la Comunicación de Masas, Propaganda Política y Opinión Pública. México 1993. p 194.
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